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主播秀場O2O概念崛起 線上線下整合成趨勢(組圖)
中新網9月17日電 (IT頻道 吳濤)近日，“網紅”成為瞭人們關註的焦點，據報道，這些“網紅”憑借打造的粉絲經濟，收入堪比一線明星。其實不光是“網紅”，還有一類群體，收入也不比明星遜色，她們憑借在線唱歌、跳舞或者脫口秀等才藝來拉動粉絲經濟。據媒體報道，部分在線秀場女主播憑此每天收入可達數十萬元。
不過秀場悶聲賺錢的模式已引起越來越多的企業模仿，目前不少在線秀場平臺都開始尋求新的突破，其中一個大的趨勢便是線上線下融合。據瞭解，目前部分秀場平臺都開始打造屬於自己的明星團隊，然後通過明星團隊結合粉絲，從而形成一個線上線下結合，形成O2O閉環。
秀場平臺悶聲賺錢
在線秀場競爭日益激烈，各傢平臺的女主播通過粉絲經濟不僅讓自身荷包鼓鼓，更讓平臺方賺得盆滿缽滿。
中新網IT頻道梳理相關資料發現，幾傢在線秀場平臺的日子都過得比較滋潤，足以讓不少持續虧損的在線視頻網站產生嫉妒心。最新的數據顯示，第一季度，YY整體平臺月活躍用戶數達到1.17億；9158的母公司天鴿互動今年上半年凈利1.15億元，相比去年，扭虧為盈。
主推移動端秀場業務的秀色秀場也迎來瞭快速發展期，秀色秀場負責人何曉武接受記者采訪時表示，目前秀色秀場用戶量已達數千萬級別，收入方面也在快速增長。
據瞭解，目前秀色秀場為網秦旗下子公司，今年5月份，網秦正式宣佈推出“秀色娛樂”獨立子品牌，而秀色秀場是整個娛樂子品牌下的主力產品。
在談起秀色秀場和網秦的淵源，何曉武表示，2013年和2014年分別有過兩次戰略合作，“我們在移動端的卡位卡的比價早，最早是做移動社交，這也是網秦所看重的，2013年，網秦就是因為這個因素做的戰略投資。”
在秀色秀場進入網秦集團體系後，不僅是資本層面，更多的是在於很多資源方面給予的一些支持。另外還有其它支撐體系方面都有一些支持，這讓秀色秀場的發展比很有前景，有瞭一點的進展。
在網秦剛剛公佈的第二季度財報中，也官方宣佈分拆飛流到國內資本市場，促進國信管理層回購。這樣決策的目的就是希望未來將專註於移動娛樂，打造秀色娛樂品牌，業務集中聚焦在秀色秀場。
據網秦第二季度財報顯示，移動增值服務營收為3,170萬美元，去年同期為2,920萬美元，同比增長8.2%。移動增值服務營收上升主要是由於移動社交視頻直播平臺以及移動遊戲的營收實現瞭較大幅度的增長。其中，得益於秀色視頻直播業務的迅猛增長，移動社交視頻直播平臺營收大規模上升。
線上線下融合 O2O概念崛起
據瞭解，在線秀場的商業邏輯很清晰，女主播在平臺表演才藝，並與粉絲互動，粉絲們則掏錢買虛擬禮物捧主播。盈利模式上，在線秀場平臺靠賣“汽車”、“別墅”等虛擬道具變現，女主播根據得到的虛擬道具數量獲得分成。
何曉武表示，秀場平臺也還有其他的盈利方式，但是售賣虛擬道具占絕大部分。“80%甚至更多的收入都是平臺賣虛擬禮物得來的。”
不過，“在線秀場能賺錢”目前幾乎成瞭業內公開的秘密，也成為眾多企業模仿的對象，在線秀場平臺都在尋求新的突破。
何曉武說道，“隨著企業的不斷入局，以後秀場競爭會越來越激烈，這時候就要尋求差異化。秀色秀場將更專註移動端，這是我們跟其他競爭對手拉開差距的一個優勢；其次開始關註線下，註重線上線下融合。”
何曉武表示，“秀色秀場最近在組織一些主播，跟一些合適的粉絲進行線下見面互動。但目前秀色秀場線下互動頻率還比較低。”何曉武說道。
並不是秀色秀場一傢平臺在摸索線上線下融合，早在去年，9158就提出在線下建設KTV，然後融入社交元素；YY也在建立自己的娛樂團隊，例如明星團隊，它通過明星團隊結合粉絲，從而形成一個線上線下結合。
“我們接下來探索方向有點偏向YY這個方向，下半年，秀色秀場會和一些有實力的團隊合作，采取多種方式，或戰略投資、或培養屬於自己的明星團隊，然後去實現O2O的概念，形成O2O的閉環。”
另外，秀場和遊戲的融合是大傢關註的一個發展趨勢，今年上半年天鴿互動財報上顯示，將推出3D遊戲。在秀場+遊戲的思路上，秀色秀場與9158不謀而合。據悉，秀色秀場正醞釀與遊戲公司合作。“其實這是流量的多次利用，秀場用戶群體和遊戲用戶群體定位是比較一致的。” 何曉武說道。(中新網IT頻道)
(責任編輯：Newshoo)
新聞來源http://business.sohu.com/20150917/n421387488.shtml
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