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博客來書籍館;行銷學

作者:林建煌 出版社:華泰文化 出版日期:2011年05月26日 語言:繁體中文 ISBN:9789574180240 裝訂:平裝

內容簡介

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top 本書特色一、『嚴謹理論』與『有趣實務』兼容:本書有行銷理論的嚴肅內涵,亦有活潑且具啟發的實務應用。深度夠,內容完整。二、『單一觀念』與『理論系統』並重:本書結構嚴謹,特別注重建立正確的基本觀念,並強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。三、『本土案例』傳達『嚴肅理論』:本書採用大量的台灣本土範例來闡釋理論,內容涵蓋當前最熱門的行銷實務與話題,符合台灣社會的文化背景與需求。四、大量有趣個案與生動圖片:本書穿插達一百個實務個案,和九十餘幅的圖片,除呼應課文內容外,也有效闡釋理論內涵,使得學習更有輕鬆有趣。五、值得深思與討論的習題:每章均附有精心設計的習題,除了有助於激發讀者的理論思維外,並能練習將理論運動至實務,以發揮活學活用的效果。六、詳實的理論出處介紹:本書的重要理論和實務個案盡皆詳細標示出處,提供讀者未來進一步深度閱讀或研究的基礎。 作者簡介林建煌現職中央大學企業管理學系所特聘教授學歷國立政治大學企業管理博士經歷國立中央大學企管系主任兼企研所所長中國西南交大管理學院顧問教授中國復旦大學管理學院客座教授教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理研究領域與專長行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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