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信貸條件寬鬆信貸年息卡債協商專線信貸年息借貸增貸轉貸意大利成中國第四大葡萄酒進口國

目前在中國葡萄酒市場,法國酒呈現疲態。買傢正將日益成熟的眼光投向其他種類,意大利葡萄酒恰逢其時。2012年,意大利是中國第五大葡萄酒進口國,其對華葡萄酒出口總額為1.024億歐元(1.323億美元)。去年,這一排名已躍升至第四位。近日,意大利葡萄酒生產協會(IWA) 主席Roberto對北京商報記者表示,現在葡萄酒口味較趨同,而意大利酒個性分明,競爭優勢明顯。雖然整個市場的銷售量減少,但是從長遠看,真正的葡萄酒市場機會正在浮現。意大利葡萄酒的中國計劃為實現出口量兩位數增長。出口量排名升至第四葡萄酒資深專傢趙凡告訴北京商報記者,前些年意大利葡萄酒對華出口量排名靠後,但這些年有長足的發展。去年,中國的眾多葡萄酒進口國中,意大利排名第四,前三名依次為法國、澳大利亞、智利。意大利葡萄酒目前在中國進口葡萄酒市場約占6.2%。盡管受市場景氣度下滑影響,意大利酒進口增速放緩,但是很多跡象表明,其進口絕對數值仍在不斷增加, 很多葡萄酒愛好者對於意大利葡萄酒的興趣也越來越大。意大利正在努力縮小在對華葡萄酒出口方面與競爭國之間的差距。從政府到行業協會,意大利多個葡萄酒機構在不遺餘力地進行對華出口推介。今年的成都糖酒會期間,意大利國際聯合葡萄酒展(Vinitaly International)舉行圓桌會議,探討如何推動意大利葡萄酒出口量在中國實現迅速增長的問題;5月下旬,意大利葡萄酒生產協會攜東方樂健公司在京舉行大型品鑒推介活動;意大利駐華大使Alberto Bradanini在不同場合發表意見,以期推動意大利葡萄酒對華出口……個性鮮明的進階之選意大利酒名字難念,產區台東縣公司貸款很多,又沒有級別劃分,相對來講比較難上手。沒有一定的品鑒葡萄酒基礎的人總會在意大利葡萄酒面前望而卻步,這也在一定程度上阻礙瞭其在華推廣。但意大利酒是高段位酒友的選擇,著名葡萄酒專傢李德美說,對於老饕級葡萄酒友而言,法國葡萄酒似乎缺少瞭一分神秘,他們總會願意去探索多變的意大利葡萄酒。意大利葡萄品種豐富,地形與氣候多樣,再加上相對靈活的法律條文,造就瞭豐富多樣的意大利葡萄酒。趙凡表示,“意大利葡萄酒和勃艮第酒有很多共通的地方, 比如它們的個性很明顯,多樣性強。不過意大利葡萄酒會帶來更多的選擇”。近幾十年來,受到商業社會影響,很多著名產區葡萄酒的口味被嚴重同化。而意大利葡萄酒鮮明的個性和現在很多葡萄酒截然不同。意大利小的葡萄酒生產企業很多,大型聯合企業少。意大利有很多葡萄酒合作社,合作社成員獨立經營各自的葡萄園,而釀造酒以及品牌、市場等統一運作,這種方式在意大利相當廣泛。趙凡認為,“無論是否向市場妥協做口味趨同的產品,小企業都有可能走向滅亡。但如果選擇妥協做趨同產品, 小生產者的價格和成本不如大生產者把控得好,葡萄酒味道也一樣, 那麼就將徹底失去競爭優勢。所以小生產者們還不如找到自己鮮明的特色,然後堅持做下去, 還更容易獲得市場。在這一點上, 勃艮第證明瞭它的成功,意大利一些產區也在效仿學習勃艮第”。商傢看重互聯網營銷不少從業者認為意大利葡萄酒在中國的營銷存在短板。上海Amore葡萄酒公司負責人Roberto Rossi表示,關於意大利葡萄酒的營銷現在有很多方案,但大部分方案都是孤立的,沒有一個共同的導向。“現在進入發達的互聯網時代,推廣不再依靠傳統廣告和大型公共媒體,更依賴於傾聽及口口相傳,這樣的傳播更快更精準。先讓高段位的人瞭解得更充分,然後讓這些人去擴大影響。我們讓進口商自己選擇市場推廣方式,我們能做的就是支持協助他們。”Roberto認為,如果想要在中國有更長遠的發展,必須對意大利葡萄酒進行分門別類。此外,酒莊與進口商的合作也顯得尤為重要。對於進口商來說,應該利用一切社交媒體平臺來宣傳自己的品牌,如微信。另外,創立自己的微博用於推廣意大利葡萄酒。此外,選擇合適價位的產品對於市場推廣也至關重要。高價位意大利葡萄酒在七八千元左右,但趙凡建議,在中國消費者整體對意大利酒瞭解偏弱的背景下,4歐元以下和100歐元以上的意大利葡萄酒比較有市場。未來需要著重宣傳的價位應該在5-20歐元的中間價位,這個價位的酒會有更多選擇。北京商報記者 李瀛(編輯:雪莉)

新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-06/165442119.html
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