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啤酒企業跟風 觸電
有觀察人士認為此舉獲利小風險高，宣傳大於實際意義信息時報記者 黃芳芳 李冰如電商的爭奪，已蔓延到對物流、包裝、配送等要求相當高的啤酒領域。日前，珠江啤酒(002461,股吧)和百威英博先後宣佈正式進駐天貓商城開設官方旗艦店。對於消費者而言，則隻需在“線上”輕松輸入自己想要的啤酒信息，便可輕松坐等快遞上門。然而，有觀察人士認為，啤酒走電商渠道存在配送成本高、毛利低、銷量有限等問題，更多的隻是“跟風”、自我宣傳。線上產品走高端化路線“近幾年百威英博在電商渠道的銷量呈幾何式增長”百威英博亞太區總裁Michel Doukeris向信息時報記者表示十分看好電子商務的前景，並將加大投資於該領域，此次與天貓的深度合作可以使品牌更加貼近中國網絡消費群體。珠江啤酒、百威並不是最早“觸電”的啤酒企業。事實上，早在2012年3月21日，雪花啤酒的電商平臺“我要雪花網”便在浙江上線運營。2013年5月3日，國內酒類電商平臺酒仙網啟動啤酒頻道，這是繼白酒、紅酒頻道之後，酒仙網的的又一酒類頻道，國內啤酒巨頭燕京啤酒(000729,股吧)也借此機會與酒仙網達成深度合作，試水電商渠道；同年6月底，另一國內啤酒巨頭青島啤酒(600600,股吧)在天貓商城的官方旗艦店也正式上線。至此，青島、雪花、珠江、燕京、百威等啤酒巨頭均已涉足電商。據瞭解，企業的策略著重於線上線下產品類型差異化。記者登錄上述幾大啤酒企業電商品牌發現，大多廠商在商城提供線下難覓的產品。例如，珠江啤酒在其天貓店銷售的基本是大眾市場流通較少的白啤、小蠻腰等中高端產品。產品高端化也是應對方法之一。記者獲悉，百威啤酒最新的超高端產品—百威大師臻藏將通過其天貓旗艦店進行首發。此外，進口產品、獨傢限量版也在首期發售產品之列，如進口品牌福佳啤酒和樂飛啤酒、百威世界杯限量版紀念罐、哈爾濱NBA紀念罐收藏版等。有消費者嫌運費太貴對於消費者而言，啤酒加入電商銷售渠道無疑是件好事，但也存在不少問題，運費太貴便是最大的硬傷。有消費者表示，送貨速度快，包裝好，價格比超市還實惠，直接送貨到傢的確方便。另有消費者則認為，在網上可以買到一些市場上沒有銷售的產品，但運費明顯貴瞭，“不能常買”。記者調查發現，青島啤酒和百威英博旗下近80%的產品是包郵，而珠江啤酒在廣東省內則免運費，省外一箱啤酒的運費在20元~25元不等。百威英博向信息時報記者稱，其有專門配備物流大倉為天貓旗艦店做配送服務，能力覆蓋全國所有區域。而珠江啤酒則是由廣州總部統一發貨，配送地區包括廣東、湖南、廣西、江西、福建、浙江、江蘇等全國多個省市。此外，為瞭規避運輸風險，啤酒企業在線上銷售的產品多為易拉罐裝的啤酒。據珠江啤酒相關負責人還稱，目前商城剛上線，處於磨合調試期，關於運費問題以後或將調整。企業稱“觸電”隻為品牌宣傳“目前主要以品牌推廣為主，重點不在盈利。”珠江啤酒相關負責人對記者說。記者登錄珠江啤酒、百威英博天貓旗艦店發現，其天貓旗艦店上線超過一周，珠江啤酒9度珠江特制純生銷售量最高，售出25箱，此外，珠江無醇啤酒、雪堡啤酒也有不同銷量，百威私人定制紀念罐則有157罐的銷量。由於青島啤酒旗艦店運營時間相對較長，月銷量過百的產品有多款。可見啤酒的銷量很有限。調查中記者發現，上述幾大啤酒企業電商品牌的宣傳痕跡較大。百威英博稱其天貓旗艦店“更致力於為消費者帶來獨特的購買體驗”—例如，消費者可通過該旗艦店“私人定制”啤酒紀念罐饋贈親友；瞭解啤酒文化、啤酒品鑒、啤酒美食、理性飲酒等知識。珠江啤酒上述負責人也表示，入駐天貓是珠江啤酒“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”三位一體的品牌推廣模式的再升級。雪花也一直在宣傳自身的古建築攝影等項目。青島啤酒相關負責人則向記者表示，網購青啤的模式把握的是年輕消費者的心理。記者查閱善美佳（Cimigo）調查報告顯示，過去半年內，一線城市39%的被調查網民曾通過網絡渠道購買啤酒。業內專傢認為隱憂多與企業的積極推進不同的是，有業內人士並不看好啤酒的“觸電”之路。“啤酒不適合走電商渠道”，電商觀察人士魯振旺昨日在接受記者采訪時直指啤酒“觸電”的多種隱憂。他認為，配送成本高是啤酒走電商渠道的最大硬傷，“一瓶啤酒幾塊錢，物流配送成本卻遠不止這個價格，運費隻是其中的一部分。”此外，保鮮期短、溫度要求高等特性，註定瞭啤酒隻能在小區域內配送。“啤酒2013年的整個電商渠道的銷量才3000萬元左右，占瞭全國啤酒總銷量的千分之一不到。”魯振旺說。不過，廣東酒類行業協會秘書長彭洪卻認為，經過多年的發展，目前啤酒除瞭大型超市外，在便利店、小賣部等渠道的鋪貨已經相對完善，隻要能把這些線上線下的資源合理利用起來，配送成本高、配送風險大等問題並不存在。電商平臺即使銷量不高，但是在宣傳上卻能起到很好的作用，傳播范圍廣、速度快。彭洪告訴記者，啤酒是公認的低毛利產品，進入電商領域也是這一兩年來的事情，盡管目前中國的啤酒產量、銷量都居世界第一位，但電商渠道的銷量所占比例極為有限。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-26/163376230房屋貸款利率比較.html
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